Know-how Austausch 2009

"Public Space - Public Relations: Großformatige Werbung im öffentlichen Raum"

Im öffentlichen Raum der Großstädte gibt es seit Mitte der 1990er Jahre zunehmend großformatige Werbung: Ob das verhüllte Brandenburger Tor, der Berliner Fernsehturm als Fußball oder das riesige Logo am Baugerüst – der öffentliche Raum wird durch die Branding-Strategien der Unternehmen mit dem Anspruch auf Präsenz und Dominanz ihrer Marken weiter erobert.

Wie sollen die Städte auf diese neue Herausforderung reagieren? Welche Alternativen und Steuerungsinstrumente stehen zur Verfügung? Und welche konkreten Erfahrungen haben die Städte und die Werbewirtschaft mit den unterschiedlichen Strategien gemacht?

Am 17. November 2009 veranstaltete die Stiftung „Lebendige Stadt“ im Frankfurter Römer einen Know-how Austausch, um diese Fragen in einem Meinungs- und Erfahrungsaustausch zu erörtern und einen Anstoß für weitere Überlegungen zu geben.

Rund 100 Entscheider aus Städten und Kommunen nutzten die Veranstaltung, um sich zu informieren.

Know-how-Austausch –Programm „Wieviel Werbung verträgt die Stadt? Aktuelle Antworten auf neue Herausforderungen.“ Grundlage: Buchprojekt „Public Space – Public Relations“
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09.00 Uhr		Begrüßung Dr. Andreas Mattner Vorstandsvorsitzender Stiftung „Lebendige Stadt“ Vortrag  (PDF, 3.3 MB)
09.05 Uhr		Grußwort Markus Frank Wirtschafts-, Personal- und Sportdezernent der Stadt Frankfurt am Main
09.15 Uhr		Einführung Folkert Kiepe Beigeordneter, Deutscher Städtetag Vortrag  (PDF, 1,1 MB)
09.25 Uhr		Eingangsreferat „Public Space – Public Relations“ Dr. Franziska Lehmann, proloco Glatthaar/Lehmann GbR Vortrag  (PDF, 3.5 MB)
09.50 Uhr		Weshalb boomt die Außenwerbung? Daniel Wall, Vorstandsvorsitzender Wall AG
10.10 Uhr		Zerstört die Außenwerbung den öffentlichen Raum? Roland Stimpel, Chefredakteur Deutsches Architektenblatt Vortrag  (PDF, 410KB)
10.30 Uhr		Die Sicht der Werbetreibenden Hans Wittwer, Poster Network Vortrag  (PDF, 2.1 MB)
10.50 Uhr		Außenwerbung als Einnahmequelle für die Städte – Ein Masterplan für Stadtmedien? Gerhard Fuchs, Staatsrat a. D., Vorstand Stiftung „Lebendige Stadt“ und Martin Huber, Leiter des Rechtsamts der Behörde für Stadtentwicklung und Umwelt in Hamburg
11.30 Uhr		Podiumsdiskussion Teilnehmer: Die 6 Referenten Leitung: Prof. Dr. Machule, Vorstand Stiftung „Lebendige Stadt“
12.30 Uhr		Mittagessen
13.30 Uhr		Drei Städte-Beispiele: 1. Vom Laissez-faire zu mehr Steuerung: Staatssekretärin Hella Dunger-Löper Vortrag  (PDF, 1.8 MB) 2. Schutz des Stadtbildes schränkt Werbung ein: München Leiter Untere Denkmalschutzbehörde Ludwig Semmler Vortrag  (PDF, 6.6 MB) Text (PDF) 3. Konzept als Grundgerüst des Verwaltungshandelns: Frankfurt am Main Leiter der Bauaufsicht Dr. Michael Kummer Vortrag  (PDF, 0,6 MB) mit Fragen aus dem Publikum
15.00 Uhr		Podiumsdiskussion der drei Städtevertreter Leitung: Steffen Uttich/ FAZ
16.00 Uhr		Fazit / Empfehlungen Dr. Franziska Lehmann / Prof. Dr. Machule anschließend: Kaffee / Gespräche